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红星二锅头的那些专利故事

发布时间: 2018-02-28 14:13:11   来源: 本站原创   浏览次数:

红星蓝瓶二锅头,超越经典有点柔~

小赢从来不做广告,但确实被句广告词洗脑了;

讲红星二锅头的专利故事,就绕不开红星蓝瓶。

红星二锅头的那些专利故事

所谓的“红星蓝瓶”是北京红星股份有限公司(以下简称:红星公司)为迎合白酒低度化消费趋势,于2010年推出的光瓶(即无外包装)二锅头系列,瓶身为蓝宝石色,瓶标采用烫印设计,整体搭配和谐自然,一款低端光瓶酒的包装也做到了匠心独具。

今天的故事,就从红星蓝瓶开始。

红星二锅头的那些专利故事

1. 申请人之谜

在“红星蓝瓶”正式发售前的2009年,相关的外观设计专利便已经申请并在2010年获得了专利权(ZL200930182261.X,参见下图),然而,该专利的申请人是一位叫“金守平”的自然人,并非红星公司。

红星二锅头的那些专利故事

那么这位名叫金守平的人是谁呢?

根据上述专利的专利公报,金守平的联系地址为北京市朝阳区建国路90号红星大厦,也就是红星公司的总部所在地。据此,小赢推测,金守平应该是红星公司的内部人士。上述专利也在获得专利权3个月后,金守平无偿转让给了红星公司。

然而,再仔细追踪一下金守平这位发明人,小赢又糊涂了。小赢发现金守平作为第一发明人申请的另外一项酒瓶外观专利中(ZL201130070351.7,见下图),申请人变成了秦皇岛金邦智业科技开发有限公司。

红星二锅头的那些专利故事

而这家公司的法人代表就是“金守平”,而该公司的经营范围的第一项就是“企业产品外观设计技术转让及咨询服务”。由此小赢推测,该公司实际是红星公司的一个重要委托设计方。至于红星公司这样做的目的,则可能是分工外包、聚焦主业,同时也是故设迷魂阵,来混淆竞争对手注意力吧。

2. 屡获大奖

2014年,凭借红星蓝瓶的外观设计以及柔顺、淡雅的口感,在被誉为“酒中的奥斯卡”、“烈性酒中的奥运会”的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中,斩获金奖。

2017年,红星蓝瓶外观设计专利(ZL200930182261.X)获得第十九届中国外观设计优秀奖。

3. 蓝瓶之争

产品设计的美了,销量好了,获大奖了,也会有幸福的烦恼,那就是被模仿。在获得外观专利权后,红星公司对北京七星酒业有限责任公司(以下称“七星公司”)提起了侵权诉讼,理由为七星公司的“御格牌北京二锅头酒”与“红星蓝瓶二锅头”的包装、装潢高度相似,“误导了购买者,易发生混淆”,“御格牌北京二锅头酒”侵犯了红星公司的专利权。

红星二锅头的那些专利故事

审判长在比对两家公司产品的外观

红星二锅头的那些专利故事

七星公司四款涉嫌侵权产品与北京红星二锅头产品外观的对比

然而,七星公司认为不存在侵权行为,因为自己也有外观专利(ZL201230086619.0),只是申请日比红星公司的专利晚了三年。因此,两家公司又发起了专利权的交锋,红星公司向专利复审委提出了七星公司的专利无效的请求。最终,专利复审委与红星公司的现有外观设计(ZL200930182261.X)不具有明显区别为由,宣告七星公司的专利无效[1]。

最后,侵权纠纷尘埃落定:法院一审判决,被告七星公司立即停止在其生产、销售的六款白酒产品上使用侵权的包装、装潢;并赔偿红星公司经济损失十五万元[2]。

至此,红星蓝瓶的专利故事告一段落,红星公司凭借优秀的知识产权保护意识,用手中的专利武器打赢了这场“蓝瓶之争”。

不偶然的胜利

红星公司能够顺利维权,源于多年的积累。来听小赢继续讲故事。

“大二”、“小二”

对在北京生活过的人,一定懂得“大二”“小二”对北京人的含义。街头小馆里,来一句“老板,来个小二”,那是最接地气的北京印象。

红星二锅头的那些专利故事

上世纪五十年代,红星是北京唯一的白酒厂,亲民的二锅头酒价格使红星在群众心中深深扎下了根。大约从六十年代开始,京城百姓便将65度(1986年之后改为55和56度)绿色大瓶和小扁瓶的红星二锅头亲切地称之为“大二、小二”。

在北京,好像任何事儿都离不开他们。

撸串+小二,

火锅+小二,

花生米+小二,

酱牛肉+小二,

爆肚+小二,

高兴时+小二,

失恋时+小二,

…………

朋友谈(chui)心(niu)+大二,

国安赢了+大二,

跟老爸唠嗑+大二

……

可以说小二和大二陪伴并见证着一代又一代人从青涩到成熟的岁月。总能想起电视剧《北京人在纽约》中的这个桥段:姜文拿着一瓶“大二”跟外国人说:“这叫二锅头,中国最好的白酒”。

红星二锅头的那些专利故事

新世纪,“大小二”也在悄然进步

世纪初,曾经的铁质皇冠压盖变身为便于保存的螺旋铝盖。

2011年,“大二”的“溜肩瓶”变身为更加挺拔时尚的“端肩瓶”,玻璃瓶身加印了北京红星立体字,更加年轻活力(ZL201130507232.3)。

红星二锅头的那些专利故事

2016年,红星“大二、小二”再次孕育了产品新形象:在设计扁平化的趋势下,将瓶盖顶部图案简化为仅保留红星LOGO,盖身由黄色改为当下流行香槟金,同时由短盖变为中盖,提升时尚感(ZL201630294548.1)。

红星二锅头的那些专利故事

说罢了大二、小二,咱们再来看看红星公司的其他几款主打产品。

红星蓝瓶12

2017年,红星“蓝瓶12”再次拿下布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛白酒唯一大金奖。(小赢注:该大奖赛的奖项设置为大金奖、金奖、银奖)。

红星二锅头的那些专利故事

“蓝瓶12”的酒瓶设计(ZL201330534816.9),依然采用了玻璃透明瓶身,瓶身中段无色透明,瓶底和瓶颈部则采用了渐变蓝色,瓶盖银色起到了点睛之笔的作用。酒包装盒(ZL201330534729.3)也延续了一贯高贵蓝色的设计,采用激光镭射纸盒。

清香典范系列

该系列产品瓶身以北京皇城红墙金瓦为灵感,喜庆感十足。外包装采用纸质包装,以古代官服图案为参考,添加祥云、浪花图案,赋予其大吉大利、步步高升之意。简直是毛手毛脚新女婿的节日福音啊!

红星二锅头的那些专利故事

清香典范6的酒瓶(ZL201330534574.3)和 包装盒

红双喜酒

这款酒大家一眼便知,是为了迎合婚宴市场推出的。酒瓶外形为“囍”字(ZL201430035306.1),通体大红色,寓意双喜临门;外包装(ZL201430035383.7)也采用红色纸质包装,正面中部采用透明结构,正好把“囍”字的瓶身展示出来。

红星二锅头的那些专利故事

小赢简单的查询了一下红星公司的专利申请,目前公开的已有200余件,其中大部分为外观设计,几乎涵盖了目前公司的所有在售产品的酒瓶和包装盒。由此可见红星公司对设计的重视程度。

红星公司对设计的极致追求,还体现在公司的宣传文案中,下面这些“北漂”扎心了的话,让小赢这个北漂从此忘掉江小白。

最后,小赢想以这经典的广告词与大家共勉:

如果说,命运是一场持久战,那我就用信念来证明,时代的豪言壮语,并非只为英雄谱写,坚守一颗执着的心。

梦想,终会吹响人生的集结号,敬不甘平凡的我们,每个人心中都有一颗红星。

本文作者: 审协北京中心医药部 郝佳 蔡玉品

参考文献:

1.专利复审委,无效宣告请求审查决定:第22854号

2. 北京市大兴区人民法院,民事判决书(2014)大民(知)初字第14825号

注:文中ZL……为中国专利号



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